讲故事、玩emoji、做VR，谁才是内容营销的重头戏？

本周内容营销精选 #本周内容营销精选#是我们针对内容营销领域特别定制的栏目，目前包括近期新鲜优秀的品牌内容营销案例和行业大小事，欢迎你来稿推荐，一起成长为真正的CCO（首席内容官）。    品牌案例1、60''生命分答推荐理由：依赖内容的冰桶挑战式「点名」接力引起裂变传播「分答」最近推出「生命分答」活动，以人们提出一个关于生命的哲学问题——如果生命只剩最后60秒，你会想说些什么？ 和冰桶挑战相似的是，分答以公益（先心性儿童救助项目）的名义在网络上进行点名传播，果壳网创始人姬十三、著名作家周国平以及罗辑思维创始人罗振宇先生领先发声，随后汪峰、马东、张小娴、、李银河、左小诅咒等各行各业的 KOL 都纷纷加入。 作为问答形式的内容平台，一个能够引起全民广泛思考的话题，无疑能够让更多目标人群主动参与到这60''语音，「爱心接力」的内容就像核裂变一样席卷整个社交网络。 2、小肥羊寻味之旅推荐理由：一支可以震惊美食圈、影视圈、媒体圈的广告片就是这么一支高颜值的广告短片，又名《138 种食材的奇妙旅行》，由《舌尖上的中国 II 》导演陈硕为小肥羊量身定做。 据说小肥羊为了拍这支震惊朋友圈的片子，全程疯了一样不顾及成本，不仅导演要找最好的，灯光、镜头用最好的，音乐也是由作曲家陈皓原创打造。搭建过程嘛，光是这张“丝瓜秋葵灌木丛”的景，就搭了5天！细熬慢制，匠心独运，如果说好的内容都自带传播性，那么这条视频做到了。几周之内，广告圈、影视圈、美食圈大V们纷纷发文安利，充当自来水。更多阅读： 小肥羊寻味之旅3、【小时光面馆】系列微电影 推荐理由：用故事讲述创意料理 台湾统一面人气系列广告「小时光面馆」，刚刚获得了 2016 戛纳娱乐金狮。娱乐狮是戛纳创意节今年新增的奖项，试图鼓励品牌通过所有形式的娱乐活动、体验、游戏等来联系消费者、传递品牌价值，从而达成品牌效果。【小时光面馆】凭什么获得这个奖项，无非是以故事取胜，品牌系列微电影讲述10个不同的心情故事， 用一碗面串起每个前来小时光面馆的客人的故事，主打温情和怀旧路线，让消费者与品牌产生共鸣。素材来源：SocialBeta    行业大小事1、模特Amber Rose和星巴克的emoji推荐理由：emoji越来越流行，你的品牌要不要试试？模特Amber Rose有着跟卡戴珊家族的女人们不分上下的大胸大屁股，是Kanye和Wiz Khalifa的前女友，一向作风大胆，爱说敢说，最近她推出自己的个人“MuvaMoji”表情包，第一天就销售了400万美元。名人可以玩emoji，品牌也不能错过啊，想和年轻人培养感情，塑造人格化品牌，emoji也是个不错的内容形式，比如前几天推荐的星巴克emoji，用表情叫朋友出来喝咖啡，你约不约？2、戛纳广告节，谷歌谈VR前景广阔推荐理由：VR内容的流行也将成为内容营销的重要趋势之一本周举行的戛纳广告节上，VR 广告也成为一大亮点。提供VR体验服务的谷歌还展示了一段定制演示视频，向人们描绘了VR的未来。用户只要将定制设备佩戴在眼部，VR就可以展示栩栩如生的图像。 如今，许多媒体和广告公司都在寻找办法发挥VR的长处，它可以提供更加真实的视频体验。内容营销人员也想用VR吸引消费者，例如宝马，它制作了VR广告内容，用户穿戴谷歌Cardborad设备观看，就可以在虚拟世界中与其它汽车进行户外竞赛。3、《2016 年中国媒体市场景观》推荐理由： 内容导向的广告成社交媒体传播新方向6 月 23 日，全球领先的媒介代理公司凯络发布《2016 年中国媒体市场景观》。并提到：内容导向的广告成社交媒体传播新方向。在社交媒体上获取的信息，已经成为消费者购买决策行为的重要依据，帮助消费者做出最后的购买决定。数据显示，大多数社交媒体用户（68%）曾通过社交平台以各种形式了解、关注甚至与品牌互动；其中超过六成（62%）的消费者表示在同喜欢的品牌互动后更愿意购买其产品。近年，社交媒体上出现了不少新颖、有趣的广告，在调研中，我们发现社交媒体的用户并不排斥广告，只要广告内容有趣，用户非常愿意去看，所以「内容导向的广告」是社交媒体传播的新方向。社交媒体不同于传统媒体，其受众可以主动选择他们希望获得的内容，而内容要足够有趣才能够吸引消费者阅读、接受并参与其中。社交媒体上广告内容化的迹象逐渐显现，未来广告、传播、媒体等产业与内容之间界限会越来越模糊。广告行业会越来越像内容生产者而不是传统的广告公司。一品内容官你的内容营销学习营地本平台适合致力于内容营销的企业CEO、市场、公关、文案、自媒体及相关从业人员，也欢迎各种内容爱好者围观。投稿及合作可发邮箱：info@daedalchina.com