真正的好广告，总让人看着不像广告！

广告的本质就是营销的手段和方法。换个角度说，广告宣传是一种传播品牌、提高品牌知名度、并定义和塑造品牌的手段。看广告，做广告，没事起来打怪兽~，今天咱们就来讲讲如何看待广告和广告投放行为？如何让你的广告“闪瞎别人”?ONE.广告是花钱的学问和艺术﹀﹀﹀美国广告协会say：广告是付费的大众传播。但是，一提到“付费”，人们马上想到“成本”。所以，一旦企业绩效不好，要节约费用通常会砍掉广告费!但是，这样做的后果——知名度下滑、流量下降、渠道积极性受打击、竞争对手偷笑……一如既往的销售下滑!要避免这种恶性循环，企业需要树立一种认识：广告是一种投资，而不是成本!既然是“投资”，就要讲究ROI(投资回报率)。下面就来说说影响广告投资回报三种因素！1广告创意影响投资回报你的产品再好，不做广告也很难销售。但如果广告创意很烂，再好的产品也难免被“糟蹋”。什么是“烂创意“?1）伤感情 （2）滥用情色（3）文不对题 2媒介策略和执行 好的内容，要有好的传播渠道支持和配合。优信二手车一分钟广告3000万、PAPIA酱一条贴片广告2000万，到底值不值?这就是媒介策略需要考虑的问题。无论你的预算是“”级的，还是“子弹”级的，所有媒介策略的终极目标就是——精准!精准还不够，还要性价比!电视媒体一马当先的时代，脑白金靠着承包“零敲碎打”的“垃圾”时段，以小预算博得了大效果。决不能大“财”小用!3预算的相对总量广告(也包括活动推广)好比一场战役，“兵力(火力)”原则是胜利的真理，品牌好比烧一壶水，预算就是火、就是电，火力或电力不足，就难以把水彻底烧开。看看定位理论创始人特劳特的观点：营销不是一场产品之战，而是认知之战。一个平庸的构思若有百万美元相助，可以比一个单纯的伟大构思走得更远。营销是一场针对消费者头脑的攻坚战。你需要金钱进入顾客心智;一旦进入，还要用金钱来维护在那儿的位置。没有资金投入的构思一文不值!TWO.好广告根本不象广告!﹀﹀﹀设计的最高境界是无设计，不要让人看出设计的痕迹。广告的最高境界似乎也应如此!——不着痕迹，尽显风流。信息传达的目的并不是通过强烈的视觉冲击来吸引人们的注意，而是要慢慢地渗透到五官中去。在人们还没注意到其存在时，成熟、隐秘、精密、有力的传达已经悄然完成了。——原研哉看看他担任设计总监的品牌——无印良品。一个品牌如果贩卖的是生活哲学，他影响的将是消费者的精神和灵魂。与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学：自然、简约、质朴、舒适的生活方式。该品牌的“哲学”是“简”与“减”。  更是“空”与“无”。 另一个让广告是看上去根本不象广告的大家是乔帮主和他开创的Apple品牌事业。其代表作品一个是前面提到的“Thinkdifferent”广告，另一个是《1984》。 最近的，则是苹果正在执行的Shot on iPhone 6(6S)系列广告。该项目获得戛纳户外全场大奖。评委会主席给的评价是：It's not just a great idea, it's a game changer(这不仅是一个好想法，更改变了广告业游戏规则)。但是，做广告，绝对不能为了艺术而艺术。无论何时，都要记住：广告的目标是销售!否则，就可能酿成大错。不信?请看这个故事——山路上，一汽车驶近。路边寺庙旁，一小和尚高举“回头是岸”横幅，大喊：施主请看这里!车内一年轻人隔窗笑骂：傻X!瞬间飞驰而去。10秒钟后，碰撞惨叫声传来。当晚，禅房内。小和尚对住持说：师傅，是不是直接写“前方桥梁已断”好一些?※ 下拉屏幕文章点赞寰亚星空 ID：AsiaStar1230转载须注明出处  ★寰亚星空★寰亚星空广告拥有最专业、前沿的创意精英团队，同时我们专注于营销推广，vi设计，标志设计，包装设计，SI空间设计等品牌定位、命名、品牌整案策划、环境氛围营造、品牌广告策划、营销推广策划、年度顾问等项目创作与执行。