Facebook收购WhatsApp将如何影响移动社交格局？

一场价值190亿美元的巨额收购将为全球移动社交市场带来什么？亚洲市场近两年兴起的一批移动通讯应用，包括微信、Line和KakaoTalk常被解读为将取代Fackbook。这批应用正大举进攻国际市场，包括美国。这是否意味着Facebook要将WhatsApp培育成它的“护城河”？Facebook CEO扎克伯格在收购会议上表示，WhatsApp是他们看到的唯一比Facebook活跃度更高的应用。这证明了通讯应用作为用户必需品在移动端的价值。虽然Facebook并不急于在WhatsApp上试验类似微信和Line的平台化商业扩张模式——而是保持其长期以来坚持的模式，即年收费0.99美元，并重点关注用户规模的扩大——但扎克伯格也表示，当用户规模增长到足够大，会引入更多创收模式。WhatsApp 创始人库姆也补充，在接下来的一年内，会推出新功能。Facebook助力WhatsApp加入通讯应用市场抢夺值得注意的是，美国媒体在报道此次收购事件时，常会加上这样一句：WhatsApp并不是一个在美国市场家喻户晓的产品。数据分析机构Onavo在去年六月提供的数据表显示，WhatsApp在美国iPhone用户中的覆盖率仅有9%，而其在拉美部分国家的覆盖率却可以达到95%以上。北美和欧洲部分国家的低覆盖率将会成为WhatsApp新生长空间。而这些市场同样会成为微信和Line等亚洲移动应用跑步进入的区域。微信海外版Wechat今年1月在美国市场推广时，曾使用包括引入谷歌账号登陆和餐馆优惠券推广等形式吸引用户。而Line也在美国建立营销团队，通过添加美国流行的卡通角色表情来发挥产品特色。纵观目前的移动通讯应用市场的主要产品，WhatsApp以4.5亿月活跃用户高居榜首，中国微信截止到去年9月的月活跃用户为2.7亿，日本Line的注册用户为3.5亿，韩国KakaoTalk注册用户为1.3亿。从市场占有率看，亚洲通讯应用在维持自身在本国市场的绝对优势外，也都在纷纷扩张国际市场份额。Line目前有86%的用户来自海外，但也绝大部分集中在泰国、印尼、台湾、印度等亚洲地区。微信的国际路线也多集中在亚洲。此前有分析认为，正是因为亚洲市场的高度竞争，长期低调的WhatsApp已经在逐渐丢失份额。接受Facebook收购后，WhatsApp想要扩大用户规模至扎克伯格所期待的10亿，再度回归这些市场或不可避免。而在这个市场中，另一个值得关注的产品即曾拒绝Facebook提出30亿美元收购的Snapchat。主打“阅后即焚”的Snapchat以私密社交分享为特色捕获了年轻人的心。Business Insider提供的数据称，美国用户每天发送至网上的图片中，有46%发进了Snapchat，还有46%给了Facebook，而Instagram仅占7%。作为移动端的新沟通交流工具，Snapchat被认为代表了社交网络的新交流方式。但随着Facebook收购WhatsApp，它的下一步也引起了大家猜测：谁会收购Snapchat？此前已有消息传，Snapchat拒绝过谷歌提出的40亿美元收购，而它的投资人行列中也可能包括腾讯。WhatsApp联合创始人艾克顿曾公开表示过Snapchat产品模式的不理解，并认为人们依旧需要能永久记录他们交流历史的产品。如今，WhatsApp另一位创始人库姆已经加入了Facebook董事会，类Snapchat产品的市场机会他们是否还会继续关注同样留有悬念。WhatsApp的升值空间美国某基金创始人埃里克·杰克森（Eric Jackson）在Twitter上称，Line未来上市的估值有传言称是300亿美元，以此为对比，Facebook购买WhatsApp的价钱其实并不贵。但杰克森显然忽略了Line目前的年收入是3.38亿美元，而WhatsApp的年收入可能只有5000万美元。WhatsApp能为Facebook带来多大的收入增长空间，这个还没有明确的答案。一些质疑观点就指出，Facebook收购WhatsApp后，是否真的能和后者有效整合值得怀疑。科技媒体GigaOm举例称，AOL曾经以4亿美元收购快速成长的即时通讯应用ICQ，但AOL在和原有的即时通讯产品整合上，却并没有发挥出ICQ的价值。而曾经买下了Skype的ebay同样也已整合失败告终。如果Facebook对WhatsApp的升值作用未能发挥，而仅仅是收编了一个极具威胁的竞争对手，那么移动通讯应用市场的格局或许并不会发生大变化。《华尔街日报》也发表观点称，收购WhatsApp给Facebook带来的一项新挑战就是，如何运营一项并非以广告为基础的业务。Facebook已有的收入结构中，广告收入占比近90%，尤其是近年来移动广告收入占比迅速增加，已经占到总营收的53%。而WhatsApp显然不是一个适合以广告来获取收入的产品。如果日后要基于该产品做增值功能，这是否是Facebook所擅长的领域？