【金曲奖视觉设计】──流行音乐与设计的跨界美学 专访罗申骏：如何练出金曲26视觉设计？

第27届金曲奖刚在台北落幕，热劲持续发酵，趁着这个时候小编带你回顾一下第25、26届金曲奖由罗申骏 JL DESIGN 操刀的视觉设计同时对比眼下，是否能有新收获？金曲25视觉设计台湾软实力的绝佳展现我们常用国外大型典礼制作之精良对比台湾沉闷冗长的颁奖活动，但2014年的金曲奖却为大众表演了一场用视觉设计颠覆传统的最好示范。不同于金马50的巨星云集，金曲25在相对有限的资源内，紧紧抓住了观众的目光，以极佳的美感构筑出一道难以跨越的高墙。活动总召陈镇川找来JL Design的罗申骏担任艺术统筹，JL以「跳动的符号Graphic Beats」作为设计概念，集结台湾出众的十一位视觉设计师与十三组影像创作团队携手合作，分别操刀不同奖项的入围动画，堪称当代最梦幻的黄金阵容，设计团队之间微妙的竞合关系进而让制作水准越来越高。典礼的成功不但为台湾流行音乐产业注入一股活泉，更关键的是，让大众知道设计这件事能发挥的影响力有多大。JL Design由动画设计出身的罗申骏于2007年所创立，团队成员未满二十人，却有极大的创意与整合执行力，迄今作品遍及亚洲，包括HBO Asia、宾士汽车、腾讯都是他们的合作对象。罗申骏流行产业的美学推手JL Design累积多年的创意能量与整合能力，在25届的金曲奖上达到高峰，凭借视觉设计改写了台湾颁奖典礼的呈现水平，更让大众的注视眼光从幕前转向幕后，为设计产业打了一剂强心针。 JL Design创办人罗申骏早在海外闯出名号，动画设计出身的他，曾担任东风卫视创台时的频道视觉指导，为团队现今的频道识别设计业务打下良好基础，迄今合作对象遍及亚洲，包含HBO Asia、湖北卫视、半岛电视台、FOX Classics Japan都是其客户。金曲26视觉设计他们除了核心工作外，仍希望持续透过大众流行媒介散播美学意识，决定继续操刀26届金曲奖。大气却细致的视觉设计、每支入围影片的音效都是在地的台湾声音，垃圾车、刨冰机、算命、吧噗车⋯⋯以设计包装草根力量，再度创造耳目一新的欣赏角度。专访罗申骏：如何练出金曲26视觉设计？我们最先想，怎么从25届金曲奖的logo延伸出新版本。我们做了非常多的版本，一开始，先设计出2D框架，再转到3D，既然概念是「台湾源声带」、视觉设计又是呈现一个骨干，logo可以怎么变成一个载体，去承载台湾的不同元素？所以我们在logo上放了稻田、河流、海洋、女王头、建筑物、高铁等，也可以扣住这次整体概念。入围名单在颁奖前一个半月才公布，虽然我们希望能更早公布入围名单，但这次还是时间很紧，造成后面创意执行和制作上很大的挑战。整个过程里，我们不断在思考的是，在不同奖项类别上，可以怎么表现？视觉有视觉创意，声音有声音的表现。每一个点，我们都希望扣紧台湾独有文化。譬如演奏类专辑最佳制作人，会适合什么样的包装？像台湾叫卖冰棒的把餔，工作者就一个人，拿着乐器（把餔）去引导大家，这其实很像演奏专辑制作人的工作，和我们的核心概念扣得很紧。而最佳乐团奖，我们放了反核旗帜，因为乐团常会对社会现象做些反应。一开始成团，乐团可能会在一个比较杂乱的环境中练团，所以我们在搭配歌曲里加入练团的声音，呈现大家聚在一起讨论理想和分享抱负的状态。最佳专辑包装奖的影像，则选择把珍珠奶茶送进封口机，那就是一个包装的过程，还有封口机其实由台湾发明。至于最佳国语专辑，那是最后一个颁发奖项，我刻意设定成非现在状态，希望回到音乐最好的年代，那个大家仍去排队买CD的时代。在买CD这件事上，佳佳唱片行就是一个很重要的符号，所以我们在影片中重现排队模样。那时候要找最佳国语专辑入围影片的音乐时，我也思考很久，要放车水马龙的声音吗？但那只有台湾拥有吗？既然国语专辑是最后一个奖项，我们想给予一种不是真实、不是现在的想像，可以当作这次整体概念的「句号」。所以，我们最后选了歌曲〈明天会更好〉，再次扣住核心概念：音乐人要相信，明天会更好。在台湾这块土地上，你也要相信，明天会更好。又譬如最佳音乐录影带，入围影片用了电子花车影像。电子花车绝对是台湾最特别的元素之一，现在表演还添加霓虹灯效果，像变形金刚一样百变。如果要问，什么是台湾的设计？在台湾做的设计，就是台湾的设计。什么是台湾的音乐，你在台湾听到的音乐，就是台湾的音乐。我希望把这样的想法，带给所有观众，要用正面的眼光，去看这片土地。我们团队大部分操作的都是国际性专案，但做金曲奖，会让我思考，怎么做才能带动台湾改变？例如去年金曲奖颁奖典礼就是明显的例子，让大家知道，原来视觉可以有不同作法，原来动态影像可以这样用，原来入围影片的声音可以这样设计。罗申骏也是个愿意分享的人，他说设计公司的know-how（诀窍），就是尽可能把创意流程化，然后在某种程度上去支撑这个公司，让大家犯错。「台湾是个海岛，我觉得我们应该像海盗一样，到处去闯，把你看到的好东西，都带回台湾来，」罗申骏说。“每个作品我都会用尽全部的心力。假设你已经投入了完全的心力，你就不会后悔，因为那是那个阶段的百分之一百，作品会反映出你所付出的每一分。”罗申骏一直相信：“作品不会背叛你。”你呢？可以，这很台湾。GIF 来自 Markus Magnusson更多该设计师作品请至 markusmagnusson.tv图文來自  atos整合 / atos如需转载，请联络「设计in台湾」未经允许，请勿转载，谢谢合作。。。。。。。。书荒了吗？？？在成为设计师的路上，你需要看这些书。「设计in台湾」独家书单（第一期）详情请点击［阅读原文］或在窗口下方点击「好书购买」新书9折热卖中如有疑问请私信咨询或加微信 atosbee