手游业兵荒马乱：版号新规7.1执行，无版号appstore游戏也无法上线

(点击上方“GameLook”↑↑↑,订阅微信)想得到开头、却想不到结尾，用这句话来形容眼下国内中小手游公司的处境可谓恰如其分，随着7月1日广电总局《关于移动游戏出版服务管理的通知》正式施行，国内手游业正迎来一场“版号风暴”、且几乎无死角，简单言之未来在中国市场手游无版号将不可发布，催命的不是同行的激烈竞争、而是版号多少出乎业内人士预料之外。无版号不可活：手游已是游戏业带头大哥为什么手游产品需要版号？绝大多数业内同学认为行业主管部门沿用了过去对端游、页游的管理方式，在一些游戏业老人眼中手游版号迟早会出现，只是早晚问题。那为什么偏偏今年开始手游需要版号呢？有业内人士认为是广电总局先受到了的“启发”所致，因为对手游产品采取备案措施始于今年且早于广电总局，两游戏业主管部门过去在端游、页游时代就有“互动”的传统，因此部分人士认为手游运营备案引来了广电总局“手游版号前置审批”这一后继政策，那又受谁启发的呢？或许有不为人知的深层次原因。在gamelook看来，两主管部门相继拿出措施另一个重要原因是2016年是手游业新的拐点，2016年过去的几个季度国内手游业的产值已占游戏业产值过半，已从过去几年游戏业新细分领域演变为国内游戏业“大哥”，分量如此重要不才是奇怪的。那么运营备案跟广电的版号审批哪个对产品影响更大呢？从国内游戏业过去这些年的经验来看，版号更为致命一些，没版号产品上线都不可以，而的备案则在上线运营后、只要不是外资主体有文网文就可运营游戏，相比较的相对宽尺度，版号申请过程中游戏产品存在被主管部门根据审核规则提出“产品修改意见”的情况，如果修改不合规将进入死循环状态，这意味着产品永远上线。手游兵荒马乱因版号：appstore中国区海外手游咋办？前置审批的版号目前来看对行业的存在诸多影响。有人就表示，早年因为前置审批的版号，导致端游时代更快进入了寡头垄断的局面、而创业公司被迫转向相对滞后的页游市场，这个观点gamelook持保留意见，端游产品的特点是研发周期长、研发投入高，版号的申请并不是端游市场决定性因素，但版号确实某种程度上加高了端游市场的竞争门槛，毕竟产品内容要合规需要时间和人力配合。而页游开端确实有一定的滞后的所谓红利在，但版号同样对页游行业不是决定性的。眼下来看，版号真正对行业产生深远影响的是手游业，手游业的特点是游戏公司众多、产品众多，从数量来比较，目前在国内上线的手游产品数量达到了几十万，而仅国内手游公司就达到了数万家之多，这远远超出了鼎盛时期的端游、页游时代，手游版号新政波及面远超从前。而正因为产品多、公司多、各公司的情况各不相同，导致看似简单的版号对各家公司影响是截然不同的。对已有一定规模的国内游戏厂商而言，拿到产品相应的版号只是时间问题，但对这些公司致命的也是时间，有收入的手游产品暂无版号风险极高，通常来说这些产品是审查的重点，而如果无法赶上集中处罚前的版号末班车导致下线，对产品后期运营影响极大。对产品还未上线的游戏厂商来说，风险在于正在研发的产品如何过审、需要多久过审拿到版号。虽然游戏业国内已发展了十多年，但对很多手游公司来说申请版号却是头一次，面临很多初次遭遇的“技术性”问题，同时此前因手游公司对主管部门政策关注度不够，造成一些人为失误，比如部分IP未被允许引进国内但厂商却去买了改编权。如果因为申请版号导致游戏产品错过市场时机则对厂商影响更大。而对实力有限的小公司、乃至独立游戏团队来说，版号申请可谓致命，这要分两类情况，一种是根本就过不了审、游戏内容本身存在侵权、严重违规的情况，另一种则像独立团队，即使申请版号看似只需要几万元依然不可承受，即使能承受这个费用但承受不起“被修改”，因此某种意义上说，国内独立手游正在走向坟墓。对国内公司来说，以上情况已相当严峻，一系列的情况可能导致未来几个月行业新产品上线速度将减慢、产品数量将进一步减少，相对而言早动手、早申请版号的公司或多或少会受益于此。但gamelook看来更为严峻是海外手游产品，国外开发者有多少会为在中国上线游戏去申请版号？语言不通已是巨大门槛，而游戏要被修改相信很多老外更是接受不了。因此在今天有媒体报道苹果通知开发者appstore中国区上线游戏需要版号的时候联想一下，如果广电总局政策内外保持一致执行性，那么是否意味着未来中国区的appstore将只剩下国产手游和被国内公司引进的海外手游？而根据gamelook的了解，对应用商店游戏产品的版号要求不仅限于appstore，国内各大应用商店都将遵循这一标准，极端情况推测则意味着大量海外产品可能面临从中国市场消失。版号新政游戏公司须积极面对，手段也需因地制宜对于主管部门这轮新政，即使大家各有看法但行业需保持务实态度积极应对，只要还在做游戏、企业还要生存就必须迈过这道坎，抱怨解决不了任何问题，眼下任何对版号申请的不重视才是最致命的行为。而据gamelook的了解，行业上上下下，从各大应用商店、各大游戏厂商都在为旗下的手游产品的版号而奔波，广电总局、各省市主管部门不仅近期也组织过多次的培训答疑会，同时正在采集各大渠道的产品明细数据，可谓是暗潮涌动。但另一方面来看，如此庞大数量的手游产品如何短时间内获得版号并不完全取决于游戏厂商自己，而取决于主管部门是否能短时间消化的完这些申请，同时如何对庞大数量的产品相对应的提出修改意见也考验着主管部门是否有充足的人力物力的准备。虽然根据此前广电规定来看，主管部门已考虑到手游产品的特殊性，审核时间相比端游有所缩短，但长期来看手游产品数量过多是此项新政面临的主要问题，而初次版号申请之后、还面临后即版本更新再审核的问题，审核工作量目前来看是倍数增加。业内人士能理解主管部门的初衷，不可否认将纠正行业内一些不正之风，有助于整个行业的净化和维护用户利益。但同时行业广大游戏厂商也希望主管部门能理解企业的苦衷，在这个竞争日益白热化的市场效率往往是企业的生死线，因此如何提高申请效率、审核效率需要企业和主管部门相互倾听彼此的声音，在保障主管部门结果的情况下采取更具时效的手段方为上策，比如部分审核工作交由渠道完成或许更可行也能节省人力物力。当前各行各业都在处于全球化的市场浪潮之中，手游更是游戏业最具全球化效应的领域，某些时候国内政策需考虑到产业所处的发展阶段和特点，海外开发者或许对中国市场很陌生，但他们所开发的产品却代表了这个行业的多样性，而能否维持行业的多样性某种意义上决定了这个行业的未来发展的活力和竞争力，政策能否考虑到全球化要素决定了中国市场的开放程度，比较遗憾的是，眼下版号这个事物相对更偏中国本地化一些，对国内的独立游戏开发者、以及海外开发者来说认知成本有些高，希望主管部门能在未来政策微调中考虑到行业和底层开发者的需求。最后，让全行业迎接这场洗礼，希望大家都能顺利登上版号的彼岸。