网而优则出版
By 周伯虎点蚊香
at 2017-05-17 • 0人收藏 • 105人看过
网而优则出版
周为筠/
7月21日，天涯社区在首页上赫然地写道：“让我们共同迎接天涯出版元年”。虽然之前没有宣传也没有造势，但作为华语圈最重要的网络论坛，天涯的影响力毋用赘言。从建站迄今八年里，天涯始终是网络创作的沃土。很多网络作品纷纷“破网而出”，成了畅销书排行榜的新宠。从慕容雪村的《成都，今夜请将我遗忘》风靡一时到当年明月的《明朝那些事儿》百万点击量，从天下霸唱《鬼吹灯》引发的“盗墓风”到《武林外传》编剧宁财神的声名雀起……这些生于斯长于斯，曾经走红与正在走红的作品作家，无一不昭示着天涯就是出版业一座金矿。
那些饱受压抑而富有才华的草根发现了天涯这块新大陆，以饱满热情和冲动投身到网络写作中。据不完全统计，网友在天涯完成的原创作品实现线下出版的就有4000多套。天涯的舞文弄墨、散文天下、煮酒论史、莲蓬鬼话、奇幻文学等多个原创作品板块，是很多出版社和书商们的“淘金地”。八年里从天涯“海选”出版的图书，基本上勾勒了互联网时代网络与出版对接的轨迹。
巨大点击量背后蕴藏着无限的商业潜力。天涯在为出版商提供了大量资源之后，也悟到完全可以利用自己的资源优势。于是果断去赶图书出版这趟车，成立出版策划工作室，提供资源，进行策划，通过自己的网络平台与出版社合作。其实早在天涯之前，已有不少网站都先后都与出版业亲密接触。比较领先的当属榕树下，他们早就成立了图书工作室，已出版了“榕树下网络文学书系”。起点中文、幻剑书盟、晋江原创等其它原创网站先后都与出版商建立了良性合作关系。
网络与出版的对接颠覆了传统的出版流程，先出名，后出书，背靠网络，面向传统。网上买得人气，点击率成了风向标，“网而优则名”。每一部作品必须经历无数网民的海选才能固化，写手们身后要有足够的粉丝才可能变身为“作家”。优秀的作品要穿越喧嚣芜杂，方能从“网”中浮出水面，再出版印刷成书，并以印数作为成功的参照。
网络与出版的合作最初可以追溯到1999年，那年台湾痞子蔡的《第一次亲密接触》破网而出，一时洛阳纸贵。网络与出版第一次亲密接触后，很多网络作品纷纷以纸质形式出版，《活得像个人样》、《悟空传》等等都一度登上畅销书榜，与传统纸质印刷文学一争天下。但在经历了最初的新奇感之后，曾经喧闹一时、争议颇多的网络出版逐渐归于平静。书市上的网络出版前后几年有一搭没一搭的，偶尔一年突然蹿红一两本，但绝大多数“见光死”。人们开始感叹网络出版已走向死亡……
05年，箫鼎的《诛仙》可谓是网络出版的分水岭。《诛仙》首发于幻剑书盟，在网络上掀起阅读热潮，随着被出版“招安”后，“诛仙热”进一步蔓延，直至累计销量超过百万册。其后书市里网络作品一哄而上，批量地跟风复制，形形色色的玄幻作品风起云涌。网络写手不经意间构思的离奇故事，经过网民的追捧和网络的包装，被出版商相中后出版成书，走向畅销书的行列。
06年，网络新贵博客创造了与出版联动的高潮。古有徐霞客，今有徐博客，博客出书始作俑者乃是点击率几百万的《老徐的博客》。接着《潘石屹的博客》、《勃客郑渊洁》等一批名博纷纷“触书”，成了博客圈和出版圈共同的热门话题。但在博客上起哄是一回事，偷窥是一回事，掏钱买书却又是一回事。
博客书遭遇了市场的滑铁卢，但并没能妨碍其他兄弟网络作品，在06年中国畅销书排行榜中网络作品占据了至少1/3的市场份额，成为中国畅销书中的一股重要力量，有些作品的销量甚至超过了传统的知名作家的新作。以《鬼吹灯》为旗帜的盗墓探险小说创下了出版业的新高，并把这种阅读热潮持续到了今年。
网络草根们具有源源不断的想象力，07年“文学穿越年”的盛况便是明证。今年很多原创文学网推荐的均是穿越小说，出现了诸如《梦回大清》、《寻找前世之旅》、《法老的宠妃》这些穿越作品，它们“上岸”后本本高居排行榜。而同为网络文学的后宫题材小说也毫不示弱，如《后宫—甄嬛传》、《深宫风云》、《且试天下》……网站牵手出版社为这些作品走红火上浇油。
在图书出版普遍不景气，阅读率持续走低的大背景下，网络出版取得这样的成绩，令人欣慰之余刮目相看。网络出版的繁盛究其原因，是由于目前我们出版业正处于转型阶段，互联网时代、全球化进程和转型期中国的大环境下，商业出版亟待形成成形。新受众和新阅读趋势正造成出版的两极分化，给读书人看书的文化出版和给大众看书的商业出版分道扬镳。在这场阅读大众化的变革中，阅读成为越来越多的人的休闲手段。所以造成文化出版越来越萎缩，商业出版越来越膨胀。而网络作品一出生，为了赢得眼球博得点击，就沾染上商业化写作的气息，它们正好弥补了传统出版所忽视的这块市场。
随着互联网的发展，网络作品的兴盛，越来越多的作品走出虚拟网络，变成纸质图书出版发行。网络作为新媒体已超越单纯的快速提供信息的水平，达到能为我们的精神生活提供更为广阔的空间之程度。传统出版的结构已被打破，网络作品和传统纸媒联系更加紧密，它们相互妥协，相互促进，已取得了双赢局面。
从网络八大原创世家，到四大网络造星基地，这都代表了急剧膨胀的新阅读需求，亟待繁荣蓬勃的商业出版来给予满足。我们目前不是“娱乐至死”，而是“娱乐不足”。在互联网时代，竞技界限逐渐模糊的发展趋势中，未来出版的主力不是传统出版社，也不是民营书商，而可能是跨界出版的新媒体商，或者是跨新媒体运作的新出版社。我们从天涯这些进军出版行业的新媒体里仿佛嗅到了火药味，看到隐约的苗头。
《先锋中国评论》9期
周为筠/
7月21日，天涯社区在首页上赫然地写道：“让我们共同迎接天涯出版元年”。虽然之前没有宣传也没有造势，但作为华语圈最重要的网络论坛，天涯的影响力毋用赘言。从建站迄今八年里，天涯始终是网络创作的沃土。很多网络作品纷纷“破网而出”，成了畅销书排行榜的新宠。从慕容雪村的《成都，今夜请将我遗忘》风靡一时到当年明月的《明朝那些事儿》百万点击量，从天下霸唱《鬼吹灯》引发的“盗墓风”到《武林外传》编剧宁财神的声名雀起……这些生于斯长于斯，曾经走红与正在走红的作品作家，无一不昭示着天涯就是出版业一座金矿。
那些饱受压抑而富有才华的草根发现了天涯这块新大陆，以饱满热情和冲动投身到网络写作中。据不完全统计，网友在天涯完成的原创作品实现线下出版的就有4000多套。天涯的舞文弄墨、散文天下、煮酒论史、莲蓬鬼话、奇幻文学等多个原创作品板块，是很多出版社和书商们的“淘金地”。八年里从天涯“海选”出版的图书，基本上勾勒了互联网时代网络与出版对接的轨迹。
巨大点击量背后蕴藏着无限的商业潜力。天涯在为出版商提供了大量资源之后，也悟到完全可以利用自己的资源优势。于是果断去赶图书出版这趟车，成立出版策划工作室，提供资源，进行策划，通过自己的网络平台与出版社合作。其实早在天涯之前，已有不少网站都先后都与出版业亲密接触。比较领先的当属榕树下，他们早就成立了图书工作室，已出版了“榕树下网络文学书系”。起点中文、幻剑书盟、晋江原创等其它原创网站先后都与出版商建立了良性合作关系。
网络与出版的对接颠覆了传统的出版流程，先出名，后出书，背靠网络，面向传统。网上买得人气，点击率成了风向标，“网而优则名”。每一部作品必须经历无数网民的海选才能固化，写手们身后要有足够的粉丝才可能变身为“作家”。优秀的作品要穿越喧嚣芜杂，方能从“网”中浮出水面，再出版印刷成书，并以印数作为成功的参照。
网络与出版的合作最初可以追溯到1999年，那年台湾痞子蔡的《第一次亲密接触》破网而出，一时洛阳纸贵。网络与出版第一次亲密接触后，很多网络作品纷纷以纸质形式出版，《活得像个人样》、《悟空传》等等都一度登上畅销书榜，与传统纸质印刷文学一争天下。但在经历了最初的新奇感之后，曾经喧闹一时、争议颇多的网络出版逐渐归于平静。书市上的网络出版前后几年有一搭没一搭的，偶尔一年突然蹿红一两本，但绝大多数“见光死”。人们开始感叹网络出版已走向死亡……
05年，箫鼎的《诛仙》可谓是网络出版的分水岭。《诛仙》首发于幻剑书盟，在网络上掀起阅读热潮，随着被出版“招安”后，“诛仙热”进一步蔓延，直至累计销量超过百万册。其后书市里网络作品一哄而上，批量地跟风复制，形形色色的玄幻作品风起云涌。网络写手不经意间构思的离奇故事，经过网民的追捧和网络的包装，被出版商相中后出版成书，走向畅销书的行列。
06年，网络新贵博客创造了与出版联动的高潮。古有徐霞客，今有徐博客，博客出书始作俑者乃是点击率几百万的《老徐的博客》。接着《潘石屹的博客》、《勃客郑渊洁》等一批名博纷纷“触书”，成了博客圈和出版圈共同的热门话题。但在博客上起哄是一回事，偷窥是一回事，掏钱买书却又是一回事。
博客书遭遇了市场的滑铁卢，但并没能妨碍其他兄弟网络作品，在06年中国畅销书排行榜中网络作品占据了至少1/3的市场份额，成为中国畅销书中的一股重要力量，有些作品的销量甚至超过了传统的知名作家的新作。以《鬼吹灯》为旗帜的盗墓探险小说创下了出版业的新高，并把这种阅读热潮持续到了今年。
网络草根们具有源源不断的想象力，07年“文学穿越年”的盛况便是明证。今年很多原创文学网推荐的均是穿越小说，出现了诸如《梦回大清》、《寻找前世之旅》、《法老的宠妃》这些穿越作品，它们“上岸”后本本高居排行榜。而同为网络文学的后宫题材小说也毫不示弱，如《后宫—甄嬛传》、《深宫风云》、《且试天下》……网站牵手出版社为这些作品走红火上浇油。
在图书出版普遍不景气，阅读率持续走低的大背景下，网络出版取得这样的成绩，令人欣慰之余刮目相看。网络出版的繁盛究其原因，是由于目前我们出版业正处于转型阶段，互联网时代、全球化进程和转型期中国的大环境下，商业出版亟待形成成形。新受众和新阅读趋势正造成出版的两极分化，给读书人看书的文化出版和给大众看书的商业出版分道扬镳。在这场阅读大众化的变革中，阅读成为越来越多的人的休闲手段。所以造成文化出版越来越萎缩，商业出版越来越膨胀。而网络作品一出生，为了赢得眼球博得点击，就沾染上商业化写作的气息，它们正好弥补了传统出版所忽视的这块市场。
随着互联网的发展，网络作品的兴盛，越来越多的作品走出虚拟网络，变成纸质图书出版发行。网络作为新媒体已超越单纯的快速提供信息的水平，达到能为我们的精神生活提供更为广阔的空间之程度。传统出版的结构已被打破，网络作品和传统纸媒联系更加紧密，它们相互妥协，相互促进，已取得了双赢局面。
从网络八大原创世家，到四大网络造星基地，这都代表了急剧膨胀的新阅读需求，亟待繁荣蓬勃的商业出版来给予满足。我们目前不是“娱乐至死”，而是“娱乐不足”。在互联网时代，竞技界限逐渐模糊的发展趋势中，未来出版的主力不是传统出版社，也不是民营书商，而可能是跨界出版的新媒体商，或者是跨新媒体运作的新出版社。我们从天涯这些进军出版行业的新媒体里仿佛嗅到了火药味，看到隐约的苗头。
《先锋中国评论》9期
13 个回复 | 最后更新于 2017-05-26
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